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📋 赛事摘要
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【比赛分析】
2024年10月17日,禹唐体育营销大会在北京成功举办,本年度大会以“本土化·全球化”为年度主题,致力于打造中国体育营销风向标。
“微博体育巴黎奥运会营销项目”荣获2024年禹唐体育营销大会“年度科技与数字营销案例”奖项,体现出微博体育始终致力于推动数字化与科技创新的愿景。未来,微博将继续深化与运动员、品牌和用户的互动,利用社交媒体的力量,创造更多引人入胜的营销机会,进一步提升品牌影响力和用户参与度。
微博,作为中国领先的社交媒体平台,拥有日均活跃用户2.56亿、月均活跃用户5.83亿,其中95后年轻用户占比高达70%。微博不仅是全网首个洞察用户情绪的舆论场,而且在体育营销领域,微博正逐渐成为最显著的优势平台之一。用户在视频平台观看体育比赛后,常常转移到微博进行深入讨论、分享观点、以及观看赛事的短视频内容。
此外,微博体育还将积极探索新的营销模式,结合年轻用户的需求和市场趋势,推动体育营销的多元化发展,以适应快速变化的市场环境。
体育经济学家、中央财经大学教授、体育经济研究中心主任王裕雄为品牌营销案例方向获奖代表颁奖
微博体育凭借其丰富的社交资产,通过精心的运营策略,促进社交资产的流转与沉淀,助力品牌营销,实现品牌的内容引爆和长效种草。通过聚合多类型赛事IP、多领域账号和多功能产品,微博体育不断挖掘赛事营销的深层次价值,创新优化产品,为品牌提供定制化的体育营销解决方案。
在产品和技术层面,微博体育整合了奥运元素,并结合AIGC创新交互技术,为品牌客户提供了定制化的整合营销支持。通过为客户量身定制的非标准化产品,使用户在奥运的关键节点,如开幕式、首金诞生、精彩逆转等时刻,与品牌产生共鸣,积极参与奥运及品牌活动,实现互动传播。这一策略不仅满足了品牌客户希望借助热点IP事件提升品牌影响力的需求,也进一步加深了品牌与用户之间的情感纽带。
微博体育不仅为用户带来了深刻的赛事内容体验,也为品牌客户提供了丰富的热点营销机会。这些热点事件也成为了品牌营销的优质平台,使品牌能够利用奥运会这一全球关注的盛事,与用户建立情感联系,提升品牌知名度和影响力。微博体育以热点为核心的营销策略不仅增强了用户的参与感和互动性,也为品牌与用户之间创造了情感共鸣的机会,实现了品牌信息的有效传播和深度影响。
作为禹唐体育营销大会的核心板块之一,由全球知名体育营销服务商——禹唐体育倾力打造的体育营销年度评选,集合了禹唐体育近20年的服务经验沉淀、国际化视野、广泛的行业认可度和专业的专家智库资源,是汇聚中国体育营销行业年度优秀实践成果,推动行业精英人士交流,记录中国体育商业发展历程的平台,引领体育产业在新年度的发展航向和行业突破。
基于专业指标评估、业绩实效和行业趋势分析,2024体育营销年度评选聚焦于体育品牌营销案例、体育IP与场馆运营、年度体育营销人物三大板块。其中,“微博体育巴黎奥运会营销项目”荣获2024年禹唐体育营销大会“年度科技与数字营销案例”奖项,在10月17日禹唐营销大会现场,体育经济学家、中央财经大学教授、体育经济研究中心主任王裕雄为微博体育代表颁发了奖杯。
“微博体育巴黎奥运会营销项目”紧随赛场热点,利用尖端产品和技术作为动力,确保了整个奥运期间的高热状态。无论是场内的紧张比赛还是场外的热议,微博体育都通过其热搜榜单、运动员的真诚故事、全面的媒体报道以及用户和大V的深入讨论,提供了一个专业、快速、多角度、情感丰富的内容体验。在奥运会期间,热搜上榜次数高达5521次,其中产生了206个热门爆词。
关于禹唐体育营销大会
【球队数据】
1 - AC米兰豪砸6600万欧签下莫雷拉
AC米兰边锋莱奥的经纪人将其推荐至罗马和土耳其加拉塔萨雷,两家俱乐部正在评估转会可行性。莱奥上赛季在米兰出场时间减少,与教练关系紧张,离队可能性增大。罗马对莱奥感兴趣但受限于财政公平政策,加拉塔萨雷则愿意提供高薪。莱奥本人正在等待米兰方面的最终态度,如果确认不在计划内,将选择离队。
2 - 莱奥被推荐至罗马和加拉塔萨雷,等待中
消息
新赛季各大联赛开赛在即,Score 90统计了目前获得欧冠冠军次数最多的联赛,其中西甲夺20冠居首,英超15冠第二,意甲12冠第三。
3 - 国际米兰为柯蒂斯·琼斯准备新报价
消息
4 - 米兰与尤文酝酿互换交易
消息
5 - 意甲是在第三成绩低了
AC米兰和尤文图斯正在酝酿一笔互换交易,涉及多名球员的交换。两家俱乐部希望通过互换各取所需,解决阵容冗余问题。具体方案仍在谈判中,涉及哪些球员尚未最终确定。这种互换交易在意甲并不常见,但双方都希望以最小成本优化阵容。
消息
AC米兰与葡萄牙体育就中场球员莫雷拉的转会达成协议,转会费为5000万欧元固定加1600万欧元浮动条款,总计可达6600万欧元。莫雷拉是葡萄牙体育青训出品的中场,上赛季表现出色,被认为是葡超最具潜力的中场之一。米兰新教练希望莫雷拉能补强中场创造力,他的技术特点适合意甲风格。这笔转会也是米兰今夏最重要的引援之一。
国际米兰准备向利物浦提交新报价,追求英格兰中场柯蒂斯·琼斯。此前国米的首次报价被利物浦拒绝,国米计划提高转会费并加入浮动条款。琼斯上赛季在利物浦出场机会有限,利物浦方面对出售持开放态度。国米教练认为琼斯的创造力和英超经验能为中场带来提升。谈判预计在未来几天内继续。
消息 90
【历史交锋】
北京时间7月18日,萨克拉门托国王官方宣布,球队与教练迈克-布朗正式签下一份多年期的续约合同。
2022-23赛季结束后,迈克-布朗全票当选NBA年度最佳教练,成为NBA史上首位全票当选年度助教教练的教练。
本赛季结束后,迈克-布朗与国王达成续约,双方最终签下了一份3年3000万美元的续约合同,这份合同将持续到26-27赛季。
迈克-布朗2022年成为国王教练,随后带领国王取得48胜34负的战绩排名西部第三,时隔16年重返季后赛,结束连续16年无缘季后赛的北美职业联盟最长季后赛荒。
(修楚)
【球员介绍】
巴塞罗那的赛季开局,已经好得有些不像话。
更有意思的是客场表现。上赛季同期,巴萨3场西甲客场打进7球、丢3球,还有1场平局。本赛季目前只有2场联赛客场,但已经打进10球,而且一球未失。
巴萨真正的野心,从来不是9月赢几个球,而是到了春天依然能够保持竞争力。
那时的巴萨已经很有竞争力,西甲前4轮拿到10分。但放到今天来看,仍然能看出差距。
他回到伯纳乌之后面对的第一支真正强势的巴萨,已经不是一支只会靠年轻球员冲起来的球队。
这支巴萨有速度,有技术,也有越来越成熟的比赛控制能力。
这些数字已经足够说明问题。
本赛季前5场比赛,巴萨先后5-0战胜埃尔切、2-0战胜毕尔巴鄂竞技、5-2战胜巴列卡诺、5-0战胜瓦伦西亚,然后又在欧冠首战5-1战胜费耶诺德。西甲4战全胜拿满12分,5场比赛22球、3个失球,净胜球达到+19。
而且现在的拉菲尼亚已经不只是一个边锋。
和上赛季相比,巴萨的提升尤其明显。2025/26赛季前5场正式比赛,球队取得4胜1平,打进15球,丢4球。那段赛程包括西甲3-0战胜马洛卡、3-2战胜莱万特、1-1战平巴列卡诺、6-0大胜瓦伦西亚,以及欧冠客场2-1战胜纽卡斯尔。
更麻烦的是,他们现在还进球成瘾。
这恰恰缓解了巴萨此前最大的疑问。
所以,现在谈巴萨已经把皇马甩开还为时过早。
周三晚间,巴萨在Spotify诺坎普球场5-1战胜费耶诺德,用一场酣畅淋漓的胜利开启欧冠征程。至此,弗里克的球队各项赛事5战全胜,5场比赛打进22球,仅丢3球。
拉菲尼亚在前面冲,亚马尔负责创造,阿德耶米提供速度和突破,费尔明、佩德里以及罗德里从中场不断输送火力。就连加布里埃尔·热苏斯,也已经在欧冠赛场完成了加盟巴萨后的首粒进球。
当然,现在谈赛季大结局还太早。足球最有意思的地方就在这里,9月踢得像冠军,不代表5月一定能捧杯。但至少从开局来看,弗里克手里的这支球队,比去年更加成熟,也更加有底气。
尤其是进攻端,拉菲尼亚正在把自己的状态推向一个新的高度。
他越来越像巴萨进攻体系里的核心人物。可以从边路启动,可以往中路靠,也可以直接出现在中锋位置完成终结。对费耶诺德的第3个进球就是很好的例子,佩德里送出直塞,拉菲尼亚前插完成射门,整个过程已经越来越像一名成熟的9号位球员。
这位巴西球员前4轮西甲已经打进6球,随后又在欧冠对阵费耶诺德时梅开二度。首球只用了3分钟,第二球则来自佩德里的精妙直塞。5场比赛8球,这样的效率已经足够夸张。
所以现在真正值得关注的,已经不是巴萨能不能进球,而是这支球队能不能一直这么踢。
这不只是一个漂亮的开局,更像是在向欧洲各大豪门提前打招呼:这支巴萨,今年不好对付。
现在距离那场比赛还有一个多月。
今夏莱万多夫斯基和费兰·托雷斯离队,球队又没能签下胡利安·阿尔瓦雷斯,中锋位置一度让人担心。可比赛踢到现在,巴萨非但没有因为缺少传统中锋而进攻乏力,反而打出了更丰富的进攻方式。
这对于一支要同时应付西甲、欧冠以及国内杯赛的球队来说,意义非常大。
这才是弗里克接下来最大的课题。
穆里尼奥的球队前5场正式比赛取得4胜1负,打进12球,丢4球。西甲前4轮拿到9分,目前排名第3。皇马先后战胜西班牙人、皇家社会和马拉加,随后客场0-1输给贝蒂斯,欧冠首战又在主场2-1战胜国际米兰。
对于穆里尼奥来说,情况可能就没有那么轻松了。
但有一点很清楚,巴萨的开局确实给皇马带来了压力。
赛季才刚刚开始,巴萨已经把警报拉响了。至于这场警报最终会不会变成冠军的号角,还得等到明年春天才能知道。
场均进球从上赛季同期的3球提升到4.4球。零封场次也从2场增加到3场。
从目前来看,他手里的牌比上赛季更加丰富。主力阵容之外,还有足够多的球员可以承担轮换任务。对费耶诺德的比赛就是一个例子,弗里克进行了人员调整,球队的进攻节奏并没有明显下降。
对阵费耶诺德的5-1,就是最直观的体现。巴萨全场控球率达到71%,射正9次,比赛大部分时间都掌握着主动权。
对于弗里克来说,这当然是好事。他可以继续调整球队,继续让新援融入体系,也可以继续观察拉菲尼亚、亚马尔、阿德耶米这些进攻球员能够把状态维持多久。
尤其是国家德比已经确定将在10月25日进行,地点就在Spotify诺坎普球场。这场比赛将成为双方本赛季第一次正面碰撞。届时,巴萨是否真有资格被称为欧洲最强球队之一,皇马究竟能不能跟上弗里克的节奏,都会有一个更加直接的答案。
与此同时,皇家马德里的开局也值得放在一起观察。
但至少在这个9月,欧洲各大豪门已经没有理由继续把这支巴萨当成一支普通的竞争者。
【比赛分析】
2024年10月17日,禹唐体育营销大会在北京成功举办,本年度大会以“本土化·全球化”为年度主题,致力于打造中国体育营销风向标。
“微博体育巴黎奥运会营销项目”荣获2024年禹唐体育营销大会“年度科技与数字营销案例”奖项,体现出微博体育始终致力于推动数字化与科技创新的愿景。未来,微博将继续深化与运动员、品牌和用户的互动,利用社交媒体的力量,创造更多引人入胜的营销机会,进一步提升品牌影响力和用户参与度。
微博,作为中国领先的社交媒体平台,拥有日均活跃用户2.56亿、月均活跃用户5.83亿,其中95后年轻用户占比高达70%。微博不仅是全网首个洞察用户情绪的舆论场,而且在体育营销领域,微博正逐渐成为最显著的优势平台之一。用户在视频平台观看体育比赛后,常常转移到微博进行深入讨论、分享观点、以及观看赛事的短视频内容。
此外,微博体育还将积极探索新的营销模式,结合年轻用户的需求和市场趋势,推动体育营销的多元化发展,以适应快速变化的市场环境。
体育经济学家、中央财经大学教授、体育经济研究中心主任王裕雄为品牌营销案例方向获奖代表颁奖
微博体育凭借其丰富的社交资产,通过精心的运营策略,促进社交资产的流转与沉淀,助力品牌营销,实现品牌的内容引爆和长效种草。通过聚合多类型赛事IP、多领域账号和多功能产品,微博体育不断挖掘赛事营销的深层次价值,创新优化产品,为品牌提供定制化的体育营销解决方案。
在产品和技术层面,微博体育整合了奥运元素,并结合AIGC创新交互技术,为品牌客户提供了定制化的整合营销支持。通过为客户量身定制的非标准化产品,使用户在奥运的关键节点,如开幕式、首金诞生、精彩逆转等时刻,与品牌产生共鸣,积极参与奥运及品牌活动,实现互动传播。这一策略不仅满足了品牌客户希望借助热点IP事件提升品牌影响力的需求,也进一步加深了品牌与用户之间的情感纽带。
微博体育不仅为用户带来了深刻的赛事内容体验,也为品牌客户提供了丰富的热点营销机会。这些热点事件也成为了品牌营销的优质平台,使品牌能够利用奥运会这一全球关注的盛事,与用户建立情感联系,提升品牌知名度和影响力。微博体育以热点为核心的营销策略不仅增强了用户的参与感和互动性,也为品牌与用户之间创造了情感共鸣的机会,实现了品牌信息的有效传播和深度影响。
作为禹唐体育营销大会的核心板块之一,由全球知名体育营销服务商——禹唐体育倾力打造的体育营销年度评选,集合了禹唐体育近20年的服务经验沉淀、国际化视野、广泛的行业认可度和专业的专家智库资源,是汇聚中国体育营销行业年度优秀实践成果,推动行业精英人士交流,记录中国体育商业发展历程的平台,引领体育产业在新年度的发展航向和行业突破。
基于专业指标评估、业绩实效和行业趋势分析,2024体育营销年度评选聚焦于体育品牌营销案例、体育IP与场馆运营、年度体育营销人物三大板块。其中,“微博体育巴黎奥运会营销项目”荣获2024年禹唐体育营销大会“年度科技与数字营销案例”奖项,在10月17日禹唐营销大会现场,体育经济学家、中央财经大学教授、体育经济研究中心主任王裕雄为微博体育代表颁发了奖杯。
“微博体育巴黎奥运会营销项目”紧随赛场热点,利用尖端产品和技术作为动力,确保了整个奥运期间的高热状态。无论是场内的紧张比赛还是场外的热议,微博体育都通过其热搜榜单、运动员的真诚故事、全面的媒体报道以及用户和大V的深入讨论,提供了一个专业、快速、多角度、情感丰富的内容体验。在奥运会期间,热搜上榜次数高达5521次,其中产生了206个热门爆词。
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【球队数据】
1 - AC米兰豪砸6600万欧签下莫雷拉
AC米兰边锋莱奥的经纪人将其推荐至罗马和土耳其加拉塔萨雷,两家俱乐部正在评估转会可行性。莱奥上赛季在米兰出场时间减少,与教练关系紧张,离队可能性增大。罗马对莱奥感兴趣但受限于财政公平政策,加拉塔萨雷则愿意提供高薪。莱奥本人正在等待米兰方面的最终态度,如果确认不在计划内,将选择离队。
2 - 莱奥被推荐至罗马和加拉塔萨雷,等待中
消息
新赛季各大联赛开赛在即,Score 90统计了目前获得欧冠冠军次数最多的联赛,其中西甲夺20冠居首,英超15冠第二,意甲12冠第三。
3 - 国际米兰为柯蒂斯·琼斯准备新报价
消息
4 - 米兰与尤文酝酿互换交易
消息
5 - 意甲是在第三成绩低了
AC米兰和尤文图斯正在酝酿一笔互换交易,涉及多名球员的交换。两家俱乐部希望通过互换各取所需,解决阵容冗余问题。具体方案仍在谈判中,涉及哪些球员尚未最终确定。这种互换交易在意甲并不常见,但双方都希望以最小成本优化阵容。
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AC米兰与葡萄牙体育就中场球员莫雷拉的转会达成协议,转会费为5000万欧元固定加1600万欧元浮动条款,总计可达6600万欧元。莫雷拉是葡萄牙体育青训出品的中场,上赛季表现出色,被认为是葡超最具潜力的中场之一。米兰新教练希望莫雷拉能补强中场创造力,他的技术特点适合意甲风格。这笔转会也是米兰今夏最重要的引援之一。
国际米兰准备向利物浦提交新报价,追求英格兰中场柯蒂斯·琼斯。此前国米的首次报价被利物浦拒绝,国米计划提高转会费并加入浮动条款。琼斯上赛季在利物浦出场机会有限,利物浦方面对出售持开放态度。国米教练认为琼斯的创造力和英超经验能为中场带来提升。谈判预计在未来几天内继续。
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【历史交锋】
北京时间7月18日,萨克拉门托国王官方宣布,球队与教练迈克-布朗正式签下一份多年期的续约合同。
2022-23赛季结束后,迈克-布朗全票当选NBA年度最佳教练,成为NBA史上首位全票当选年度助教教练的教练。
本赛季结束后,迈克-布朗与国王达成续约,双方最终签下了一份3年3000万美元的续约合同,这份合同将持续到26-27赛季。
迈克-布朗2022年成为国王教练,随后带领国王取得48胜34负的战绩排名西部第三,时隔16年重返季后赛,结束连续16年无缘季后赛的北美职业联盟最长季后赛荒。
(修楚)
【球员介绍】
巴塞罗那的赛季开局,已经好得有些不像话。
更有意思的是客场表现。上赛季同期,巴萨3场西甲客场打进7球、丢3球,还有1场平局。本赛季目前只有2场联赛客场,但已经打进10球,而且一球未失。
巴萨真正的野心,从来不是9月赢几个球,而是到了春天依然能够保持竞争力。
那时的巴萨已经很有竞争力,西甲前4轮拿到10分。但放到今天来看,仍然能看出差距。
他回到伯纳乌之后面对的第一支真正强势的巴萨,已经不是一支只会靠年轻球员冲起来的球队。
这支巴萨有速度,有技术,也有越来越成熟的比赛控制能力。
这些数字已经足够说明问题。
本赛季前5场比赛,巴萨先后5-0战胜埃尔切、2-0战胜毕尔巴鄂竞技、5-2战胜巴列卡诺、5-0战胜瓦伦西亚,然后又在欧冠首战5-1战胜费耶诺德。西甲4战全胜拿满12分,5场比赛22球、3个失球,净胜球达到+19。
而且现在的拉菲尼亚已经不只是一个边锋。
和上赛季相比,巴萨的提升尤其明显。2025/26赛季前5场正式比赛,球队取得4胜1平,打进15球,丢4球。那段赛程包括西甲3-0战胜马洛卡、3-2战胜莱万特、1-1战平巴列卡诺、6-0大胜瓦伦西亚,以及欧冠客场2-1战胜纽卡斯尔。
更麻烦的是,他们现在还进球成瘾。
这恰恰缓解了巴萨此前最大的疑问。
所以,现在谈巴萨已经把皇马甩开还为时过早。
周三晚间,巴萨在Spotify诺坎普球场5-1战胜费耶诺德,用一场酣畅淋漓的胜利开启欧冠征程。至此,弗里克的球队各项赛事5战全胜,5场比赛打进22球,仅丢3球。
拉菲尼亚在前面冲,亚马尔负责创造,阿德耶米提供速度和突破,费尔明、佩德里以及罗德里从中场不断输送火力。就连加布里埃尔·热苏斯,也已经在欧冠赛场完成了加盟巴萨后的首粒进球。
当然,现在谈赛季大结局还太早。足球最有意思的地方就在这里,9月踢得像冠军,不代表5月一定能捧杯。但至少从开局来看,弗里克手里的这支球队,比去年更加成熟,也更加有底气。
尤其是进攻端,拉菲尼亚正在把自己的状态推向一个新的高度。
他越来越像巴萨进攻体系里的核心人物。可以从边路启动,可以往中路靠,也可以直接出现在中锋位置完成终结。对费耶诺德的第3个进球就是很好的例子,佩德里送出直塞,拉菲尼亚前插完成射门,整个过程已经越来越像一名成熟的9号位球员。
这位巴西球员前4轮西甲已经打进6球,随后又在欧冠对阵费耶诺德时梅开二度。首球只用了3分钟,第二球则来自佩德里的精妙直塞。5场比赛8球,这样的效率已经足够夸张。
所以现在真正值得关注的,已经不是巴萨能不能进球,而是这支球队能不能一直这么踢。
这不只是一个漂亮的开局,更像是在向欧洲各大豪门提前打招呼:这支巴萨,今年不好对付。
现在距离那场比赛还有一个多月。
今夏莱万多夫斯基和费兰·托雷斯离队,球队又没能签下胡利安·阿尔瓦雷斯,中锋位置一度让人担心。可比赛踢到现在,巴萨非但没有因为缺少传统中锋而进攻乏力,反而打出了更丰富的进攻方式。
这对于一支要同时应付西甲、欧冠以及国内杯赛的球队来说,意义非常大。
这才是弗里克接下来最大的课题。
穆里尼奥的球队前5场正式比赛取得4胜1负,打进12球,丢4球。西甲前4轮拿到9分,目前排名第3。皇马先后战胜西班牙人、皇家社会和马拉加,随后客场0-1输给贝蒂斯,欧冠首战又在主场2-1战胜国际米兰。
对于穆里尼奥来说,情况可能就没有那么轻松了。
但有一点很清楚,巴萨的开局确实给皇马带来了压力。
赛季才刚刚开始,巴萨已经把警报拉响了。至于这场警报最终会不会变成冠军的号角,还得等到明年春天才能知道。
场均进球从上赛季同期的3球提升到4.4球。零封场次也从2场增加到3场。
从目前来看,他手里的牌比上赛季更加丰富。主力阵容之外,还有足够多的球员可以承担轮换任务。对费耶诺德的比赛就是一个例子,弗里克进行了人员调整,球队的进攻节奏并没有明显下降。
对阵费耶诺德的5-1,就是最直观的体现。巴萨全场控球率达到71%,射正9次,比赛大部分时间都掌握着主动权。
对于弗里克来说,这当然是好事。他可以继续调整球队,继续让新援融入体系,也可以继续观察拉菲尼亚、亚马尔、阿德耶米这些进攻球员能够把状态维持多久。
尤其是国家德比已经确定将在10月25日进行,地点就在Spotify诺坎普球场。这场比赛将成为双方本赛季第一次正面碰撞。届时,巴萨是否真有资格被称为欧洲最强球队之一,皇马究竟能不能跟上弗里克的节奏,都会有一个更加直接的答案。
与此同时,皇家马德里的开局也值得放在一起观察。
但至少在这个9月,欧洲各大豪门已经没有理由继续把这支巴萨当成一支普通的竞争者。
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